张德贤,戴桂林,王震,王斌

• 1:青岛海洋大学

摘要(Abstract)：

广告竞争是市场竞争的重要形式，亦是目前营销活动中经常选用的竞争策略。在广告策划中，广告决策的选择过程本身就是一个对策过程。作者运用博奕论将著名的Ｖｉｄａｌｅ－Ｗｏｌｆｅ广告模型推广为微分对策广告模型，旨在量化阐明广告投入的市场运作“法则”，其结论可为解释当前有关广告竞争博奕方案的比较或选择提供新的理论支持。

关键词(KeyWords)： 微分对策；广告模型；合作对策；非合作对策

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家教委基金课题

作者(Author): 张德贤,戴桂林,王震,王斌

DOI: 10.16441/j.cnki.hdxb.1999.03.022

参考文献(References)：

• 1杨小凯．经济控制论．长沙：湖南科技出版社，19862张维迎．博奕论与信息经济学．上海：上海人民出版社，19963王国成．竞争对策．北京：企业管理出版社，19974NerloveMandArowKJ．Optionaladvertisingpolicyunderdynamicconditions．Econometrica，1962，39：129～1425VidaleMLandWolfeHB．AnOperationResearchStudyofSalesResponetoAdvertising．OperationResearch，1957．5：370～3816张德贤，陈中慧．非线性动态经济学．青岛：青岛海洋大学出版社，1995

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